Afgelopen week plaatste de chef redactie van het Volkskrant magazine een oproep aan alle adverteerders. “Met 900 duizend lezers per week is Volkskrant magazine een fantastisch podium voor adverteerders – al zeggen we het zelf. Maar realiseert de adverteerder zich dat wel?” Haast een smeekbede aan de adverteerder. In het stuk laat de chef weten dat er weinig adverteerders zijn die willen adverteren in het wekelijkse magazine. Te weinig om het blad ‘financieel gezond te houden’. Het magazine pakte uit met een negental fictieve advertenties, om te laten zien hoe mooi dagbladadvertenties kunnen zijn. Oftewel; het begin van het einde.
Jarenlang leek het Volkskrant magazine een ijzersterk format. Een baken in het weekend van de Volkskrant lezende Nederlander. Maar het Volkskrant magazine lijkt haast te zijn omgekomen in al het vernieuwingsgeweld van zijn grote broer, de krant. Terwijl de focus van de uitgever, de redactie, eigenlijk die van iedereen uitging naar de vernieuwingen in die krant daalden de advertentieopbrengsten
Al eerder flopte next.one, het magazine van nrc.next, en ook M van NRC Handelsblad bracht haar laatste uitgave uit op 4 april. Zijn de magazines de eerste slachtoffers in de teloorgang van de krant?
