Elk jaar rond kerst staat radiostation 3FM in het teken van Serious Request. Het idee is simpel: drie DJ’s in een glazen huis ergens in Nederland draaien 24 uur per dag verzoekjes die voor geld zijn aangevraagd. Ze proberen zo zoveel mogelijk geld in te zamelen voor het goede doel. Dit jaar is dat malaria.
De actie begon zes jaar geleden, in 2004 klein. Het thema was ‘Jouw druppel op een gloeiende plaat’. In totaal zamelde het station dat jaar 916000 euro in. In de jaren die volgde is het uitgegroeid tot onvoorstelbare hoogte. Vorig jaar werd door 3FM vijf en een half miljoen euro op gehaald. En ook radiostations in andere landen zoals België, Kenia en Zweden doen nu mee.
De actie levert al jaren prachtige radio- en televisiemomenten op. Je kunt de actie dit jaar volgen via 3FM, 3fm.nl, 101.tv, Nederland 1 en 3 én de etalagekanalen van de kabelaanbieders.
Het begon als een sympathiek initiatief, soms een beetje knullig geregeld. Reden voor een groeiend aantal mensen om te doneren. Maar hoe lang moet het nog duren totdat de actie aan haar eigen succes voorbij gaat?
Ten onder aan je eigen succes
Goed voorbeeld van zo’n ondergang is voor veel mensen Paul de Leeuw. Jaren lang al domineert hij de zaterdagavond van de VARA, op tv. Over het algemeen veel kijkers. Maar Paul duikt overal op. Het wordt teveel. Je wordt met hem geconfronteerd, terwijl je daar helemaal niet op zit te wachten.
Dit gaat nog niet op voor Serious Request. Ook dit jaar koerst de actie op een recordopbrengst. Maar hoe lang duurt het nog voordat het de sympathie van de kijker, luisteraar: donateur verliest? Een kwestie van enkele jaren.