Gisteren lanceerde de NOS zijn nieuwe nieuwswebsite. Klaar voor 2010, en helemaal volgens de nieuwe normen voor een website maakte de NOS een heuse ‘web 2.0′ site zoals het een publieke omroep beaamt. De website heeft “multimedia storytelling als uitgangspunt”. Maar, zo las ik op een aantal websites; het ontwerp focust zich vooral op ‘meer advertenties’. Al is dit niet op de nieuwe website te zien. Zitten de omroepen dan zo in geldnood?
De vernieuwingsdrift slaat toe rond de oude media op het web, zo vernieuwde eerder de Volkskrant zijn website in de grote concurrentie strijd in de online nieuwsmedia. Met de dalende advertentie inkomsten heeft door de economische crisis elke professionele website te maken, en de NOS lijkt hier als eerste een rigoureuze stap in te maken. Alhoewel het een website van de pulieke omroep is, moet het geld blijkbaar toch blijven binnenkomen. Grote advertenties, en daarbij nieuwswebsites die zich richten op ‘meer advertenties’ doen het meestal niet goed bij het lezerspubliek. Toch is dit een logische stap die veel online nieuwsmedia zullen moeten maken om het hoofd boven water te houden.
De NOS slaat de plank goed mis
Creatief adverteren is door de online gevestigde orde tot een pure kunst verheven. Affliate links, wallpaper advertising en simpele sponsoring komen minder aggressief over op de lezer, en zijn daar niet minder effectief om. Onlangs experimenteerde videowebsite YouTube met een nieuwe, grote vorm van advertenties op de startpagina van de website. Het werd een groot succes, en de advertentiepositie was na een korte tijd voor 90% uitverkocht.
De NOS blijkt hier echter geen kaas van gegeten te hebben nu ze hun nieuwe website -die zich focust op advertenties- lanceren. Het adverteren op het web gaat steeds minder om het direct verkopen van een dienst of product, en steeds meer over branding rondom een merk. Lezer is koning, maar de advertenties gaan bij de NOS voor?
De online oude media zijn, nu advertentie inkomsten niet genoeg meer bieden, met z’n allen naarstig op zoek om een online betaalmodel vorm te geven. Op de korte termijn zal het online nieuws betaald worden, de NOS als publieke omroep hoeft hier echter niet aan te denken. De noodlijdende kranten hebben meer baat bij extra inkomsten, en voor kwaliteitsjournalistiek zal betaald moeten worden. Maar een betaalmodel kan kostbare huidige lezers ook afschrikken. Mediamagnaat Rupert Murdoch zette hier al eerder stappen in door zijn websites uit zoekmachine Google te halen.
De strijd rond het verdienen van zoveel mogelijk geld op het internet is nog lang niet gestreden, en de stap die de NOS hier in zet is het startsein voor grote veranderingen in de nieuwssector van het internet. De toekomst van de toekomst internet journalistiek is (helaas?) betaald.
