De Olympische Winterspelen zijn losgebarsten en de eerste wedstrijden zijn al verreden. Gisteren won Kramer zijn eerste gouden medaille. Zijn eerste van de drie die hij zal moeten winnen. De druk is immens hoog, hij moet ze winnen. Heel Nederland verwacht het van hem, alle journalisten verwachten het en de commercie en media maken daar gebruik van. Zo startte Essent een campagne ‘Svenergy’, waarbij je 50 euro ontvangt per gouden medaille die Sven wint. Ik vroeg me af: Wie is de grootste tegenstander van Kramer? Zijn dat zijn concurrenten als Bokko en Fabris, of is dat gewoon de druk van de commercie, media en het publiek?
Dankzij de actie van Essent heeft Kramer het lot in handen. Als hij wint moet Essent 50 euro doneren aan ruim twintig duizend mensen. Dat betekend dat het Essent ruim tien miljoen kost per gouden medaille van Kramer. Hij heeft vier kansen op een gouden medaille waarmee het bedrag op kan lopen tot ruim veertig miljoen! Dit is een immens hoog bedrag wat allemaal in de handen van een 23-jarige schaatser ligt. Naast ‘Svenergy’ is Kramer ook verbonden met het voorlichtingsbureau brood. Ook al staan er geen financiële vergoedingen, campagnes of contracten die afhangen van zijn prestaties op het spel, toch oefent ook deze campagne druk uit op Kramer. Want iemand die in een land als held beschouwd wordt heeft natuurlijk een veel grotere invloed op het volk dan een ander willekeurig persoon.
Tussendoor viel uit het commentaarhok ook een terechte quote: “Iedereen die aan deze wedstrijd meedoet zal blij zijn met zilver, behalve hij.” Die quote slaat de spijker op zijn kop. Het was voorspelt, sterker nog, er was een wonder nodig om Kramer te laten verliezen. Toch was er gister iets opmerkelijks aan de hand. Je zou zeggen dat het allang vaststond dat Kramer ging winnen en dat een vreugde-uitbarsting overbodig was. Het was echter een groot feest in Nederland. Maar liefst 5,4 miljoen mensen zagen Kramer winnen en emotioneel naar zijn familie en vriendin rennen. Dat was prachtige televisie. En dat bevestigd dat zelfs Kramer ook gewoon een mens is. En om maar even te praten in de taal van de presentator: Mag ik dat zeggen? Ja, dat mag ik zeggen.