Pepsi laat traditionele media liggen

Geschreven door | maandag 28 juni 2010 | 0 Reacties

Pepsi zal voor het eerst in 23 jaar geen 20 miljoen dollar aan advertenties bij de Super Bowl – het meest bekeken sport evenement in de VS – kopen, maar gaat dit steken in duizenden kleine projecten in zes verschillende categorieën; gezondheidzorg, kunst en cultuur, eten en onderdak, de aarde, wijken en educatie. Een voorbeeld is bijvoorbeeld ‘gratis transport naar kanker patiënten’ of ‘nieuwe aparatuur voor een AIDS laboratorium’

Op refresheverything.com kan er gestemd worden op ingezonden ideeën en de beste worden uitgevoerd. Het vernieuwende hieraan is dat Pepsi om dit project heen veel gebruik gaat maken van social media.

Of dit veel aandacht krijgt is nog maar de vraag, maar Pepsi is wel het eerste grote bedrijf dat weg stapt van de traditionele media en het probeert via social media. Zullen andere grote bedrijven dit voorbeeld volgen?

De nieuwsmaker van de week: Apple

Geschreven door | maandag 5 april 2010 | 0 Reacties

De nieuwsmaker van de week? Misschien wel van het jaar! Zoals Apple de afgelopen week de media in zijn greep had doet geen enkel bedrijf hen na. Volgens onderzoek van Apple zelf bestonden de artikelen op technologiewebsites voor 40% uit berichten over de iPad. Zo vlak voor de lancering de media en dus de nieuwsconsumenten zo in zijn greep houden over een tablet, hoe doet Apple dat toch?

Het antwoord is simpel, gooi er een enorme hoop mysterie overheen. De producten bij Apple zijn beveiligd met alarmsystemen, en als er een prototype zichtbaar is gaan de zwaailichten aan. ‘Zolang er iets geheim is, komt de media en dus de gratis publiciteit er wel op af’, moeten ze gedacht hebben. En wil de hype niet helemaal en komt er veel kritiek? Dan maak je maar een hype door je werknemers hysterisch klappend rondjes te laten rennen door de Apple winkels. Natuurlijk allemaal kritiek die te weerleggen valt, maar aan het einde van het verhaal is het nog steeds zo dat Apple een revolutionair stukje techniek heeft ontwikkeld, en daar een flinke prestatie mee heeft neergezet.

En dat resulteert in de media in nieuws, veel nieuws, reviews, filmpjes, radio en zelfs in de journaals. Ook de New York Times maakte er een webspecial over.

Doe als de enige echte Mad Men; organiseer een online wedstrijd

Geschreven door | donderdag 3 december 2009 | 2 Reacties

Schermafbeelding 2009-12-03 om 17.53.49

De mannen uit marktingserie Mad Men staan bekend om hun goede reclametechnieken. Hoe kan het ook anders. Maar dat alles speelde zich af in de jaren ’60, ver weg van iets dat ook maar op internet leek. Anno 2009 weten de makers van de serie toch een superoriginele reclamecampagne op te zetten. En een slimme. Organiseer simpelweg een wedstrijd en iedereen zal naar je linken.

Door Twitter te gebruiken om “the best people in the Dutch Marketing industry” te vinden. Voor het uitkomen van seizoen 2 van de serie op DVD in Nederland is deze zoektocht naar de meest invloedrijke marketingman in Nederland georganiseerd. Naar aanleiding van het aantal volgers dat je hebt op je Twitter account, het aantal ‘retweets’ en antwoorden op je tweets wordt bepaald wie er de grootste marketingman in Nederland is. Dat alles in een gelikt Mad Men jasje met een flinke dosis allure uit de jaren ’60. Wat mij betreft een geweldige zet van de mensen achter Mad Men. Iedereen wil zijn positie in marketingland weten (bepaalt het aantal followers trouwens echt hoe goed je bent in marketing?) en iedereen zal actie ondernemen om hoger in de ranglijst te komen. Slim gebruik van sociale media, en online campagnes.

De campagne is opgezet door de mensen van campagnebureau Greenberry. “De toepassing maakt de Mad Men merkwaarden – macht en achterkamerpolitiek – tastbaar voor Nederlandse marketeers.” volgens hun website. Wat mij betreft is dit gelukt en is de merknaam Mad Men nog sterker geworden door deze actie.