Volkskrant magazine in zwaar weer door dalende advertentie inkomsten

Afgelopen week plaatste de chef redactie van het Volkskrant magazine een oproep aan alle adverteerders. “Met 900 duizend lezers per week is Volkskrant magazine een fantastisch podium voor adverteerders – al zeggen we het zelf. Maar realiseert de adverteerder zich dat wel?” Haast een smeekbede aan de adverteerder. In het stuk laat de chef weten dat er weinig adverteerders zijn die willen adverteren in het wekelijkse magazine. Te weinig om het blad ‘financieel gezond te houden’. Het magazine pakte uit met een negental fictieve advertenties, om te laten zien hoe mooi dagbladadvertenties kunnen zijn. Oftewel; het begin van het einde.

Jarenlang leek het Volkskrant magazine een ijzersterk format. Een baken in het weekend van de Volkskrant lezende Nederlander. Maar het Volkskrant magazine lijkt haast te zijn omgekomen in al het vernieuwingsgeweld van zijn grote broer, de krant. Terwijl de focus van de uitgever, de redactie, eigenlijk die van iedereen uitging naar de vernieuwingen in die krant daalden de advertentieopbrengsten

Al eerder flopte next.one, het magazine van nrc.next, en ook M van NRC Handelsblad bracht haar laatste uitgave uit op 4 april. Zijn de magazines de eerste slachtoffers in de teloorgang van de krant?

De opkomst en de ondergang van Gordon Brown, en de rol van de media hierin

De Britse politicus Gordon Brown heeft een heftige politieke carrière gekend, met veel hoogte- en dieptepunten. Wat de rol van de media hierin? Brown is geboren in Schotland, en werd in zijn studententijd al gekenmerkt als een briljante leerling. Na een tijd gewerkt te hebben als journalist bij Scottish Television, ging hij de politiek in. In 1983 ging hij het Lagerhuis in voor Labour, en in 1994 deed hij na de dood van partijleider John Smith een poging om het leidersschap te veroveren. Dit mislukte doordat de jonge Tony Blair hiermee aan de haal ging. Deze gebeurtenis leidde het begin van een lange interne strijd tussen Blair en Brown in.

Langzamerhand ging het beter met de oppositiepartij Labour en ze hervonden zichzelf tijdens de regeerperiode van de Conservatieven, de traditionele tegenhanger van Labour. Het verhaal gaat dat in het restaurant Granita in Islington besloten werd over het leiderschap van het land. Als Blair premier zou worden, zou hij Brown benoemen tot Chancellor of Exchequer, als hij Blair tenminste niet zou aanvallen tijdens de campagne. De Chancellor of Exchequer is de Minister van Financiën in het Britse Kabinet, en als vanouds een van de belangrijkste posities die er beschikbaar zijn. En zo geschiedde. In 1997 behaalde Labour een monsterzege bij de verkiezingen. De slogan New Labour, New Britain ging de hele wereld over en men danste van vreugde op de straten.

Na zijn eerste regeerperiode won de charismatische Blair ook de volgende verkiezingen. Na de tweede regeerperiode won hij weer de verkiezingen, nu echter met een veel minder goed resultaat. Blairs politieke houdbaarheid liep ten einde, en Brown was nog altijd sterk aanwezig op de achtergrond en belust op het leiderschap. Na tien jaar – halverwege de derde regeerperiode – stopte Blair, en gaf hij dan eindelijk het stokje over aan de scherpzinnige Schot. Belangrijk is dat Brown premier werd zónder verkiezingen. Vanaf dit moment werd het pas echter interessant. In drie jaar tijd viel de kersverse premier hard van zijn voetstuk, terwijl hij de functie zo graag wilde. Hoe heeft dit kunnen gebeuren?

Om die vraag te kunnen beantwoorden kunnen er drie oorzaken worden aangewezen. Ten eerste de erfenis van Blair, de persoon Brown en de media in Groot-Britannië. Eerst de erfenis.Toen Blair premier werd was het optimisme overal te zoeken. Alles was mogelijk, en Groot-Britannië zou de mooiste plek worden om te wonen en werken. Toen Brown echter premier werd zat het land  opgescheept met een enorm begrotingstekort, oorlogen in Irak en Aghanistan, en een tanend vertrouwen van de burgers in de politiek. Bovendien was Labour de afgelopen tien jaar de regerende partij geweest. Om met deze erfenis te moeten regeren is een ontzagwekkende uitdaging.

Dan de persoon Brown. De man die werd gekenmerkt door Jeremy Clarke als “Schotse eenoog“ – na een ongeval bij rugby werd Brown aan zijn linkeroog blind, en zijn rechteroog beschadigd – staat bekend om zijn grote intelligentie. Door vriend en vijand wordt hij geroemd om zijn dossierkennis. Hij eist veel van zichzelf en de mensen met wie hij werkt. Bovendien heeft hij echt hart voor de zaak – hij geloofd wat hij uitdraagt. Verder staat Brown bekend om zijn norse en weerbarstige karakter, wat hem weinig sympathiek maakt, maar wel een geliefd onderwerp voor talloze satirische cartoons.

De combinatie van intelligentie en norsheid resulteert in een zichtbare ergernis van Brown om dingen te doen die hij als nutteloos ervaart. Zo komt het dat Brown aan de ene kant internationale lof kreeg voor zijn aanpak van de economische crisis en volgens Times een van honderd invloedrijkste mensen op aarde was, terwijl hij aan de andere kant nauwelijks zijn ergernis kon verbergen als hij voor kleine zaken naar het parlement moest – wat door de oppositie als arrogant werd ervaren – en in een chatgesprek met huismoeders vijftien keer antwoord weigerde te geven op de vraag was zijn favoriete koekje was, wat een klein schandaal werd.

Dan de media. Anglo-Saksische landen staan bij voorbaat al om hun krantencultuur die wordt gekenmerkt door een rijke historie en veel invloed, en in Groot-Brittanië is dit niet anders. Naast de invloed en de historie is het belangrijk om te weten dat de krantencultuur genadeloos is. Van puur obectieve journalistiek is weinig te spreken, eerder van merkbare voorkeuren en een harde houding. De media kan in Groot-Brittanië politici maken of kraken. In het geval van Brown is het kraken. Wie de pers op zijn hand heeft kan de verkiezingen winnen, en wie de pers in het harnas jaagt mag zijn borst natmaken.

En zo komt het dat men meer aandacht heeft voor Browns trillende handen in het parlement en zijn versprekingen tijdens debatten (“wile we were trying to save the world, eh, save the banks“), dan zijn werk in de G20 en zijn hartstochtelijke betoog tijdens TEDGlobal over de grote uitdagingen van onze tijd. Tekenend is de reactie van de media op de bigotgate (waar Brown een Labour-stemmer “bigoted“, bekrompen noemde). Alle media pakten groots uit met artikelen, achtergronden van de stemmer in kwestie, heuse interviews en zelfs een paginagrote tijdlijn – terwijl het incident slechts twee minuten duurde.

De taaie Brown bleef strijden voor zijn zaak, en overleefde een economische crisis, een declaratieschandaal en een stuk of drie interne couppogingen. Dat neemt nog niet weg dat de erfenis van Blair een land in een slechte staat was, dat het karakter van Brown hemzelf imopulair maakte en dat de harde media hem de das omdeed. En zo komt het dat Gordon Brown op 11 mei 20101 waardig afscheid nam als partijleider van Labour en premier van Groot-Brittanië, na een roemruchte carriere. Wat zei de politieke veteraan Enoch Powell ook alweer? “All political lives, unless they are cut off in midstream at a happy juncture, end in failure, because that is the nature of politics and of human affairs.”

Dit artikel is opgemaakt uit diverse artikelen en berichten van buitenlandse media zoals The New York Times, The Times, The Guardian en de BBC, en binnenlandse media als de Volkskrant, het NRC Handelsblad en Welingelichte Kringen.

Net niet helemaal ultieme Volkskrantdag

Vandaag viel na lang wachten de Volkskrant voor het eerst ‘compact’ op de deurmat. De krant zet het broadsheet formaat na 60 jaar de deur uit en zal voortaan op tabloid formaat verschijnen. Voor de Tweede Wereldoorlog had de Volkskrant ook al een compact formaat. “Echt vernieuwend zijn we dus niet” zegt hoofdredacteur Pieter Broertjes.

Zelf schreef de krant al een stukje op haar website over het twitterpubliek dat laaiend enthousiast zou zijn. En daar hebben ze zeker geen ongelijk in. Bijna iedereen was positief, en dat resulteert weer in 6500 nieuwe abonnees. Één abonnement werd opgezegd, en die kan morgen rekenen op een bezoekje van meneer Broertjes.

Als we de massa aan nieuwe-Volkskrant-tweets wat beter bekijken, blijkt dat het vooral gaat over twee specifieke bladzijden. Of nee, eigenlijk één specifieke bladzijde. Pagina tien om precies te zijn. En dat is zuur. Want wat de ultieme, zorgvuldig geplande Volkskrantdag had moeten worden is toch wel een beetje verpest door collega-dagblad NRC. Met een paginagrote advertentie ‘die er net niet helemaal op paste’ feliciteren ze de Volkskrant met haar nieuwe formaat.

Natuurlijk gaat het in de ouderwetse media niet over een reclame, hoe geniaal het ook mag zijn. Maar op Twitter is dat anders. Als we de geposte foto’s met de tag ‘Volkskrant’ van vandaag bekijken zien we opvallend veel vaker het logo van NRC dan het logo van de Volkskrant. Missie geslaagd, NRC.

Volg de redactie van de New York Times in een dagelijkse video

De Amerikaanse krant The New York Times houdt een dagelijks videoverslag bij van zijn redactievergaderingen, en de totstandkoming van de krant van morgen. Een dagelijkse making off, waarbij de chef van de redacties vertelt waar zijn redactie vandaag over schrijft, je videoreporters aan de slag ziet en druk bellende journalisten op de redactie te zien krijgt, genaamd ‘Timescast’. Of het leuk is om elke dag te bekijken betwijfel ik, maar een leuk kijkje in het doen en laten van de New York Times is het wel.

Voormalige vormgevers nrc.next aan het woord over nieuwe Volkskrant op tabloid

De nieuwe Volkskrant op tabloid formaat kan wel eens uitgroeien tot een serieuze concurrent van andere tabloids, waaronder ‘jongerenkrant’ nrc.next. Alhoewel hoofdredacteur Pieter Broertjes ‘Een ander formaat betekent niet een ander geluid’ als sussende reactie gaf op de switch zal er qua inhoud en vorm toch ook wel iets veranderen? Twee voormalig vormgevers van nrc.next aan het woord over hun tips voor de Volkskrant, en hun gedachten over de mogelijke concurrentiepositie van de Volkskrant tegenover de andere tabloids.

“Bij het vormgeven van de nrc.next wordt er rekening gehouden met witruimte. Meer dan bij andere kranten grijpen vormgeving en content in elkaar. Bij veel andere kranten zie je dat de dienstdoende redacteur al zijn woorden er doorheen heeft gepusht. Resultaat: een lang, onleesbaar stuk, met een beeld op postzegelformaat. Zonde!” zegt Floor, die zeven maanden lang de dinsdag en woensdag editie van nrc.next vormgaf. Toch denkt Floor niet dat de echte vernieuwingen bij de krant zelf liggen. “Daarbij is de papieren krant echt niet zo spannend meer. Wat gaat de Volkskrant online doen? Houden ze vast aan de huidige site, starten ze ook een blog (zoals nrc.next) of hebben ze hele andere plannen?”

Van een grote verandering in de krant gaan de vormgevers dus niet uit, maar online valt er voor de Volkskrant nog wel te winnen. “Ik denk dat ze de krant niet links moeten laten liggen, maar er valt nog zoveel te halen op online gebied en de afstemming wat er in de krant komt en wat op de website terecht komt. En hoe leesbaar die website eruit ziet.”

Een echte concurrent voor nrc.next zien de vormgevers dus niet in de Volkskrant op een kleiner formaat, mede doordat nrc.next een heel ander format heeft dan de Volkskrant. “Bovendien, het format van de nrc.next, what’s next?, is ook bijzonder. Ze kijken niet zozeer naar wat er die dag is gebeurd, maar wat er morgen zou kunnen gebeuren. Wat nu als dit of dit gebeurd? Dat neemt niet weg dat ik heel benieuwd ben hoe de Volkskrant dit aan gaat pakken.”

Vanaf 29 maart verschijnt de Volkskrant op tabloid formaat.