Een prachtig concept, crossmedia en met veel beeld lanceerde PCM in samenwerking met KPN in 2007 vol trots zijn krant DAG. Met een sterke, actuele website achter zich betraden zij de gratis kranten markt. Ze maakten zich uniek door het nieuws ook op grote schermen in bijvoorbeeld winkelcentra te laten zien, wat mij betreft een goede stap. In oktober 2008 gooide KPN het bijltje er alweer bij neer en de krant ging online verder. Precies een jaar later verdwijnt de website nu ook. “Deze beslissing is een gevolg van de marktomstandigheden, die het op dit moment niet mogelijk maken DAG.nl winstgevend te exploiteren.” aldus de nieuwssite zelf. Wat valt hieruit te leren?
1. Promotie in de oude media staat niet garant voor online succes
De website van DAG heeft een sterke achtergrond door de papieren krant. Een sterker advertentiemiddel om op terug te vallen is er niet zou je zeggen. Het missende deel van de krant, de volkomen actualiteit en de interactiviteit werd gecorrigeerd op de website. Toch is de link tussen een papieren krant en het digitale internet niet groot genoeg.
2. Exclusieve of gespecialiseerde content is een must
Om er uit te springen op het internet moet je als nieuwssite iets volkomen nieuws te bieden hebben, of je specialiseren op een specifiek onderwerp. Iets wat nrc.next in zijn vernieuwende nieuwsblog zeker wel is gelukt. DAG ging in de waan van het verlies van hun krant als website gewoon als tevoren verder. Maar helaas was de stevige basis van de website; de krant, verdwenen.
3. Een kleine redactie is niet rendabel voor een nieuwssite
Nieuwsgiganten als nu.nl hebben een kleine redactie maar zijn wel succesvol. Ze kopieren de berichten van het ANP gewoonweg naar hun website, precies waar de bezoeker ook voor komt. Om de reuzen op het web te verslaan moet je uniek en exclusief zijn of een nieuwe doelgroep aanspreken.
Tot 1 oktober is de website van DAG nog actueel, daarna is de website nog wel bereikbaar. DAG DAG.