Pepsi zal voor het eerst in 23 jaar geen 20 miljoen dollar aan advertenties bij de Super Bowl – het meest bekeken sport evenement in de VS – kopen, maar gaat dit steken in duizenden kleine projecten in zes verschillende categorieën; gezondheidzorg, kunst en cultuur, eten en onderdak, de aarde, wijken en educatie. Een voorbeeld is bijvoorbeeld ‘gratis transport naar kanker patiënten’ of ‘nieuwe aparatuur voor een AIDS laboratorium’
Op refresheverything.com kan er gestemd worden op ingezonden ideeën en de beste worden uitgevoerd. Het vernieuwende hieraan is dat Pepsi om dit project heen veel gebruik gaat maken van social media.
Of dit veel aandacht krijgt is nog maar de vraag, maar Pepsi is wel het eerste grote bedrijf dat weg stapt van de traditionele media en het probeert via social media. Zullen andere grote bedrijven dit voorbeeld volgen?
