nextcolor

Op 22 oktober liep ik zonder het door te hebben langs een groep mensen met t-shirts met 7 erop op Times Square de Starbucks in. Toen ik van buiten een licht gejuich hoorde. De mensen met de 7ens op hun t-shirt bleken Microsoft medewerkers voor de nasdaq die bij een waren gekomen om samen af te tellen naar de launch van Windows.

Waarom staan er niet vierhonderd diehard Windows fans voor de nasdaq om samen met de medewerkers een feestje bouwen? Dit komt volgens mij omdat iedereen al heeft kunnen genieten van Windows 7. Mensen die Windows 7 echt wilden hebben hadden hem al. Windows 7 werd bijvoorbeeld uitgedeeld bij presentaties van Steve Balmer.

Het was geen verrassing rond om de nieuwe Windows, iedereen wist al wat het zou worden. Dit kwam omdat er al ruim voor de launch bekent was welke versie het zou halen als eind product.

Geen mysterie rond Microsoft producten. In tegenstelling tot Apple waar voor de echt fans zelfs voor een update van de OS met z’n allen voor de Apple-stores verzamelen. Jammer? Een beetje spanning is wel leuk en goed voor de promotie van je product. Maar dat heeft Windows niet nodig, bij de lancering worden er automatisch al miljoenen verkocht. Bijna iedereen die een PC koopt, koopt Windows 7 er bij.

Windows 7 is nu overal verkrijgbaar.

Sommige bedrijven pakken de reclames van hun product heel goed aan. Maar sommige bedrijven pakken het ook heel erg slecht aan. Hier zijn wat Do’s en Don’ts in reclames. Dingen die ik slecht vind in reclame, maar ook dingen die ik goed vind.

Do’s

1. Doe iets grappigs.
Doe iets waar van iedereen die de reclame heeft gezien de volgende dag zegt. Hé heb je die reclame gezien?! Of dat mensen de reclame na gaat doen. Bijvoorbeeld bij de reclame van KPN ‘viptransploft de vriep’. Iedereen ging die reclame na doen.

2. Kies de goede muziek bij je reclame.
Het valt misschien niet zo op, maar muziek kan een reclame maken of breken. In een reclame van Audi ‘take me riding’ hoor je het liedje  Car Song van Woody Guthrie. Dit is een vernieuwende auto reclame en veel daar van is te danken aan Woody Gutrie.

3. Herhaal een goed concept
AH heeft een goede serie met en de AH manager en de ‘hamsterweken reclames’. De ‘AH manager’ Harry Piekema kreeg in 2008 een gouden loeki voor al zijn rollen in de AH reclames en heeft op dit moment bijna 85000 leden op zijn hyves.

Don’ts

1. Maar overdrijf dit niet.
Als je een goed concept maar blijft herhalen en herhalen kan dit tegen je werken. KPN zit nog steeds met het ‘in smstaal praten’ concept. In het begin was dit een groot succes, maar nu begint het heel erg te vervelen.

2. Aap je concurrenten niet na.
AH heeft een goed concept met de ‘AH manager’, maar nu beginnen Plus en C1000 AH na te doen. Plus probeert dit met een nachtwaker en c1000 met een domme huisvrouw.

3. Wees vernieuwend.
Veel auto reclames zijn het zelfde. Je zit een auto rijden en je hoort  wat feiten over de auto. Dit is zo vaak gedaan dat je boodschap niet eens mee over komt. Bij veel auto reclames denken mensen “oh… weer een auto reclame” en dan komt je boodschap niet over.